绿色广告
绿色广告的相关文献在1995年到2022年内共计136篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文132篇、会议论文1篇、专利文献75363篇;相关期刊78种,包括中国广告、现代广告、国际广告等;
相关会议1种,包括第五届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会等;绿色广告的相关文献由138位作者贡献,包括蔡雅雯、王慧灵、代淇等。
绿色广告—发文量
专利文献>
论文:75363篇
占比:99.82%
总计:75496篇
绿色广告
-研究学者
- 蔡雅雯
- 王慧灵
- 代淇
- 刘传红
- 戴心怡
- 代淇1
- 俞龙
- 刘凡
- 刘科
- 刘萍
- 史吏
- 叶志成
- 孔德新
- 张晓蕊
- 张曼婷
- 李亚荣
- 李景东
- 杨小涵
- 王雪娟
- 蔡雅雯1
- 邵悦
- 郑秀蕾
- 陈刚
- 鲁艳威
- 黄河
- Jack Neft
- 于彩凤
- 亚华
- 任谦
- 何兵
- 何雨欣
- 佚名
- 侯玉刚
- 刘书博
- 刘凤军
- 刘洪深
- 刘苗
- 勾莞玥
- 卢优莎
- 司维一
- 向阳
- 吴丹
- 吴文萱
- 周荣庭
- 哈彦峰
- 商显莉
- 孙瑾
- 孙蕾
- 孟琦
- 宋明菁
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王悦彤;
杨海军
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摘要:
全球新冠肺炎疫情肆虐之下,环境传播、健康传播危机凸显。相较于其他商业广告传播,绿色广告以生态思维重构和调节消费社会的传播环境,其话语表达柔和婉转,容易被受众所接受,舆论效应不容忽视。而“拟态环境”与“制造认同”作为舆论研究中的两个关键词,在实践中的互文性,可以用来理解绿色广告传播的舆论引导机制。
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何雨欣;
闻嘉欣
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摘要:
作为一种复杂的社会和文化传播范例,广告文化在引导受众的价值取向、生活方式和消费观念方面发挥的作用日益突出.广告文化必须承担相应的责任和义务,建立广告文化生态系统,实现经济效益和社会效益的高度融合.本文对绿色广告进行定义,分析当前绿色广告叙事的困境,阐释让广告"五要素"和谐融合的设想,提出运用生态学原理和方法构建生态文明的建议.
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黄河;
杨小涵
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摘要:
随着“过度消费是环境恶化的主要原因”的观点为更多人所认可,近年来越来越多的企业已经开始运用逆营销广告提升自己的盈利空间和持续发展的能力,并以此回应国家和社会对环境问题的关注.逆营销以“减少消费需求”为主要特征,这一营销方式是否有效,很大程度上受到消费者态度的影响.本文聚焦新能源汽车广告,借助详尽可能性模型探讨了不同的论据框架及环境卷入度等因素如何作用于消费者对广告信息的感知和态度,从而为绿色逆营销广告效果的优化探求本源路径.研究发现,在产品广告中以积极框架呈现的和在企业广告中以中立框架呈现的逆营销信息通常更容易被消费者接受;消费者环境卷入度越高,他们越可能对企业的逆营销信息产生积极的态度.
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闫琰
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摘要:
5G技术的发展使得新媒体广告在商业广告中的比重持续增加,但是广告业面临的虚假广告、数据造假、个人隐私泄露等问题影响广告业的健康发展,急需从法律法规、传播主体的价值引领、广告主的社会责任、品牌价值积累等方面综合着力,创建健康有序的绿色广告业生态环境.
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李正峰;
张丽君
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摘要:
绿色广告在实践中被广泛应用,因此很多国家的管理机构对绿色广告中文字的具体度做出明确的要求,但仅有少量研究检验了文字具体度的变化对消费者处理绿色广告的认知路径的影响,探讨情感机制的研究更为鲜见.本研究构建了绿色广告文字具体度影响消费者的情感路径,并采用一个2组组间实验检验了文字具体度变化对消费者情感反应和购买意愿的影响,证实了消费者与自然的共情和情感品牌态度的重要中介作用,初步构建了消费者处理绿色广告文字的心理机制.
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康梦嘉;
李朝阳;
赖守亮
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摘要:
由于当下人类的生活习惯以及消费观念正在日益改变,对全球的生态系统造成了巨大的破坏,人类目前面临着严峻的挑战。严重的能源短缺开始唤醒全球生态危机意识,而广告在人们的日常消费中经常会占据重要的引导地位。所以广告不仅具有商业价值,还应该具有更深层次的社会价值。绿色广告让企业形象更加正面化,让大众在消费的过程中接受品牌所传达的产品理念,更关注当下的生态问题。通过广告背后的绿色理念来形成品牌对大众构成良好的传播影响。
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秦争晖;
杨世炎;
商显莉;
石祥翔;
李思雪
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摘要:
当今,消费者的绿色消费意愿与绿色购买行为之间存在着显著差异,消费意愿无法完全转化成购买行为。 文章以绿色蔬菜产业为例,选取企业的绿色广告设计方式为情景变量,进一步探究企业绿色广告的设计对消费者绿色购买行为的影响机制,并在此基础上,结合东中西部地区不同的经济情况,实证检验了各个地区企业绿色广告投放对于居民绿色消费行为的影响机制。
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赵宜杨
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摘要:
自漂绿广告首次出现在学界至今,国内与漂绿广告相关的研究较少,科普程度低,使得漂绿广告的研究发展道路受阻.想要防止漂绿广告给社会带来信任危害,必须重视漂绿广告的相关研究.
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刘传红;
吴文萱
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摘要:
“漂绿广告”是虚假广告的一种新的传播形态,探讨其发生机制,对于防止“漂绿广告”的危害、推进高质量的环境传播和环境治理具有重要意义.研究以功能分析为框架讨论了“漂绿广告”的发生机制,指出“漂绿广告”能够形成是广告主利益需求、广告经营者创意需求和广告受众科技崇拜共同作用的结果.研究进一步对当前“漂绿广告”的主要问题进行了总结,指出广告发布者疏于审查和变相发布,广告监管者打击不力与监管失灵是“漂绿广告”广泛存在的根源,亟需管理者给予重视.
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周荣庭;
何兵;
卢优莎
- 《第五届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会》
| 2006年
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摘要:
本文探讨在知识经济时代,企业开始向知识要第一营销力,实行以科普为先导、以知识拉动市场的商业科普营销策略.广告是商业科普的重要渠道,但因其夸大甚至扭曲科学事实,使广告自身在受众中的公信力急剧下降.2006年,中央电视台"绿色广告标识"的提出,是媒体针对缺乏公信力的广告市场的一种举措,虽然对这一标识的执行效果还有待考察,但"绿色"广告理念的重新提出,将为目前处于低迷状态的商业科普活动提供新的发展思路。