国外无意识消费行力研究述评

摘要

与目前将消费行为作为一种有意识的理性决策过程来加以研究的主流理论不同，无意识消费行为理论为我们更全面地理解消费行为提供了一个全新的视角。本文分析了无意识消费行为的内涵及习惯性、冲动性、快速性特征，论述了无意识消费行为在知觉系统、评价系统、激励系统和情感系统共同作用下的产生机制，介绍了高端和低端两个层次的无意识消费行为以及无意识消费行为的测量方法，并指出了未来的研究要点。