基于乡村振兴的新会小青柑营销策略及口碑建设

摘要

新会小青柑是以广东江门新会柑幼果果皮为原材料,与云南普洱茶经过加工后制成的调味茶,也被称为新会陈皮柑。茶柑结合带来的独特清新口感使得新会小青柑很快被消费市场接受,在以年轻人群为主体的消费群体中广受青睐,成为被用于扩张茶叶市场的一款主推产品。但在互联网技术飞速普及的当下,新会小青柑要在茶产品市场中站稳脚跟,仍需要进一步紧跟乡村振兴战略步伐,及时转变营销策略及口碑建设方向,把握自身优势与消费者需求,通过提升新会小青柑销量来达到助力乡村经济建设、拉近城乡差距的目的。本文首先探讨了乡村振兴视域下新会小青柑产业转型的方向,结合当前新会小青柑营销存在的产业聚合程度不高、营销理念保守滞后、企业消费引导乏力等问题,从多元整合产业力量、主动挖掘产品内涵、实时革新营销观念、发挥消费引导功能四个方面,提出乡村振兴视域下新会小青柑营销策略与口碑建设路径。