'互联网+'背景下消费者对休闲农业营销接受意愿研究——以江苏省为例

摘要

"互联网+"背景 下休闲农业的营销方式面临着转型升级,找出消费者对休闲农业营销的接受意愿的影响因素,可以帮助休闲农业景点吸引更多消费者,助力乡村振兴和农业供给侧结构性改革.通过文献梳理,整合UTAUT模型和4I理论,以及在江苏省进行问卷调查和实证分析,构建出适合"互联网+"背景 下的休闲农业营销接受意愿影响因素模型,提出了趣味性、个性化等新增影响因素,为休闲农业营销的转型升级提供思路和方向.