我国商业银行理财产品营销影响因素的问卷调查研究

摘要

本文通过线上和线下问卷调查的形式，对于商业银行理财产品的潜在客户共发放回收了344份有效问卷，通过对结果进行汇总，并使用Logit最大似然估计方法对于数据进行了回归分析，分析了影响当前我国银行理财产品需求的主要因素（包括客户性别、年龄、收入、教育程度、风险偏好等）。最后结合以上研究结果以及当前理财产品发展情况，从产品营销（市场定位、市场细分）、产品渠道、产品定价等方面提出可采取的相关营销策略完善建议，以及该营销策略实施的保障措施。