我国商业银行人民币理财产品营销分析——基于产品生命周期理论研究

摘要

中国商业银行人民币理财产品于2004年正式登上舞台.短短10年,发行数量从2004年的133亿元扩大到2012年的25113亿元,发展速度飞快,规模急剧扩张.每一种产品都有其发展的周期和规律,都会经历一个研发、引进、成长、成熟、衰退的阶段过程.本文以产品生命周期理论为理论基础,研究我国银行人民币理财产品发展的历程和所处阶段,并进行相应的营销策略分析.