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我国商业银行个人理财产品的营销策略研究

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本文通过研究我国商业银行个人理财产品的发展现状,找出商行在个人理财产品中存在的营销问题.结合4PS理论,从营销策略层面,提出商行在个人理财产品的定价、产品研发、细分市场、品牌建设、宣传促销、渠道拓展以及人才培养等方面的营销策略.

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来源
《财会研究》 |2013年第8期|78-80|共3页
作者
丛斌;
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作者单位

西北师范大学经济学院;

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正文语种 chi
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关键词
个人理财产品; 营销问题; 营销策略;

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