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虚拟品牌社区对消费者品牌忠诚的影响:归属感视角下的研究

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摘要

本文将社会心理学因素归属感引入到虚拟品牌社区的研究中,探讨其对消费者品牌忠诚的影响机理,以期促使营销人员增强培养虚拟品牌社区归属感的意识.

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来源
《时代经贸》|2011年第29期|141|共1页
作者
龚艳萍; 徐芒芒;
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作者单位

中南大学商学院,湖南长沙410000;

中南大学商学院,湖南长沙410000;

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正文语种 chi
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关键词
虚拟品牌社区; 归属感; 品牌忠诚;

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