国际消费中心城市建设下北京零售品牌创新发展探析

摘要

国际消费中心城市是消费资源和品牌的集聚地。北京具备强大的城市竞争力和影响力、较强的商业发展基础、活跃的市场环境、良好的营商环境和政策支持,为北京零售品牌创新发展奠定了基础。在国际消费中心城市建设背景下,北京零售品牌竞争力较强、首店经济跨越式发展、老字号品牌触网销售、新兴零售品牌迅速发展,但北京零售品牌时尚度和便利度还有待提升。北京应当利用数字技术赋能品牌创新发展,运用数字经济重构品牌价值生态网络,建立品牌时尚化创新发展的支撑体系,借力数字金融优化品牌融资体系,建设品牌防范体系和政策保障机制。