新零售下时尚品牌营销渠道创新范式

摘要

数字经济背景下,时尚品牌传统营销模式遭遇“天花板”,新零售拉近了品牌与用户之间的距离,改变了消费理念,同时带来了营销渠道的创新。因此,传统时尚品牌营销转型势在必行,新零售下,政策、消费、技术和数字化等驱动催化着营销渠道创新。运用实例研究法总结时尚品牌营销渠道创新范式,它将表现出未来营销渠道强调终端价值,逐渐从垂直型向扁平化和网络化转型发展,并运用数字技术合理开发资源,深度融合全渠道布局。因此,带来数字化场景体验和精准化营销是时尚品牌新态势。