新零售下动漫创意产品营销渠道创新研究

摘要

新零售拉近了生产与消费之间的距离,并改变了消费者的消费理念,同时带来了营销渠道在程序、结构、模式上的创新。基于此,动漫产业要适应新零售带来营销渠道变化。对此,动漫创意作品的文化传播更需跨界整合,其需要积极通过新媒体应用创新体验式营销路径。就我国动漫产业目前发展状况来看,其存在着诸如营销理念落后、营销渠道狭窄、营销渠道线上线下融合程度不深等问题,这些问题进一步制约了我国动漫产业的发展。对此,我国动漫产业需提高产品原创性,优化传统营销渠道,利用网络化实施多渠道扩张营销,并要进行跨界整合布局,从而打造新场景体验营销模式,全面实现营销升级。