浅谈产品生命周期理论在汽车营销策略中的应用——以“桑塔纳”的营销策略为例

摘要

产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一.产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段.产品生命周期的不同阶段其市场特点和营销目标各不相同,营销策略也有所差异.以上海大众的经典品牌“桑塔纳”为例,分析了汽车产品在生命周期各个阶段的营销策略选择,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义.