基于绿色消费者购买行为的营销战略

摘要

随着商品经济的不断发展,我国消费者在心理和行为上发生了根本性的变化.掌握和分析消费者的心理和行为是使企业立于不败之地的根本保证.因此,企业要根据消费者的需求和特点,实施有针对性的市场营销策略.在现实生活中,每一位消费者的购买行为都存在着多多少少的不同.有的是按自己的个性去购买自己所需的产品,有的是因社会地位不同而购买行为不同,有的则是因为外界环境的变化而购买行为不同等等.企业只有急消费者所急,想消费者所想,一切为消费者着想,才能使自己的产品立于不败之地.绿色的消费行为受消费者个人因素、社会文化因素、参考群体因素、企业营销因素等多重影响,应立足于对消费者行为的分析,提出相应的绿色营销策略.