基于消费升级动机的网络营销研究

摘要

随着中国经济持续快速的发展，中国消费者变得越来越富裕，于是在满足了基本的生活需求之后，他们有着改善生活、提高自己社会地位的强烈愿望，所以有必要对消费者消费升级背后的动因与网络营销的相关性进行研究。　　针对消费升级动机因子，结合AISAS网络营销策略，构建起基于消费升级动机的AISAS网络营销策略模型，该模型能够为企业实施网络营销提供有价值的理论与实践指导。