大学生群体消费行为与市场营销对策

摘要

大学生群体的消费方式复杂多样,消费能力不断增强,占有大量的市场份额.由于该群体还没接触到社会,消费心智还不算成熟,诸如盲目消费,跟风消费,不合理消费等问题突出.把握住大学生群体的消费特征对公司和企业的发展有重大影响,可为公司和企业制定一系列有效的营销方案提供理论依据,加强营销策略的有效性,提高公司的市场占有率和品牌竞争力.本文主要采用问卷调查的方式研究分析了大学生的消费行为,总结了大学生消费群体的消费现状,消费特征和消费结构并在此基础上,为企业制定准确可行的营销策略,帮助企业提高核心竞争力,赢得大学生消费市场.