基于不同政府补贴模式的直播电商农产品供应链定价决策

摘要

直播电商助力农产品销售成为脱贫攻坚的新引擎,政府出台一系列直播电商扶持政策,搭建完善的电子商务服务体系。文章围绕农户与直播商户的二级供应链,建立不同政府补贴方式的分散决策和集中决策模型,设计“收益共享+直播努力成本共担”契约机制,通过数值仿真与敏感度分析,验证模型的可靠性,分析不同定价决策对利润的影响。研究表明:集中决策下直播电商农产品供应链总利润、农产品销量、直播销售努力程度均大于分散决策;政府可以通过补贴计划来激励直播商户销售农产品,农户和直播商户的利润、直播销售努力程度、销量得到显著提升。直播助农要发挥政府、农户、直播商户等多方主体的共同作用,相互合作,推动供应链协同发展。