文化IP广告盈利模式探析

摘要

广告是文化IP最基本的盈利方式。广告商与文化IP展开各种各样的密切合作,如内容融合的花式口播,见缝插针的创意植入,深度延伸的短剧定制,资源共享的跨界合作等,为文化IP带来更直接、更快速、更可观的利润。同时,也应该密切关注广告与文化IP内容的争夺,以及IP广告商业与艺术传播之间的矛盾冲突现象。如何满足公众的情感需求,重塑广告的社会价值与社会规范,需要文化工作者重新思考与深度演绎。