广告文化的演变

摘要

广告虽然是一种商业推销术,但它也是一种文化. 有学者认为:消费者为理性思维者,广告是建立在理性诉求上.广告对准目标消费者的需求,提供可以带给他们实际利益的许诺.而这种许诺需要理由的支持,这些理由包括技术含量、想象空间、自我表现等等方面.严格地讲,许诺与理由之间并没有严格的科学论证.但从广告文化的角度看,信任与愿望之间的相关远胜过信任与证据之间的关系.