形象策略及其架构

摘要

针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节———形象结构的设定与运用,论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构(如统一型、多元组合型、品牌型)特征与作用的分析,指出形象的结构问题客观存在,形象的结构性要素植根于企业的组织体系,关系到企业的经营策略。合理的形象结构不但应表明企业是如何组织的,如何管理自己的产品,而且要考虑如何针对市场与消费形成传播的优势。