在校大学生个性化定制产品消费动机调查研究

摘要

网络技术的进步为消费者定制个性化产品提供了技术支持,消费者购买个性化定制产品,已经不仅仅是对产品功能的需求,更是对自我情感倾诉的需求。通过问卷调查,提炼出在校大学生消费个性化定制产品的七项主要动机,分析认为个性化定制产品消费有利于学生独立人格的形成,体现了学生的主动精神,需要学生的创造能力,与集体主义观念不相违背,但可能搀杂着一些不良的消费心理。