从走单骑到走麦城——贝塔斯曼营销中国得失谈

摘要

2008年注定是中国历史上不平凡的一年,贝塔斯曼——这一来自德国的媒介巨头在中国的发展也不能例外。6月中旬,媒体传来消息,贝塔斯曼将关闭其二十一世纪图书连锁在全国的36家门店。这距离贝塔斯曼1995年与上海中国科技图书公司合资建立上海贝塔斯曼文化实业有限公司和1997年在上海建立读书俱乐部、进军中国出版市场刚刚13载。从市场营销的的角度来思考,其中的得失荣辱值得细细品味。