国际社交媒体下对外传播的特点分析——以李子柒文化传播现象与牛仔文化为例

摘要

在媒介全球化的大背景之下,自媒体的蓬勃发展给中国更多的对外传播的机会.为适应新的媒介环境,更好地提升对外传播的效果,本文将对李子柒文化传播现象与牛仔文化进行分析研究,从两者的文化属性和商业发展规律入手,以期能够为国际社交媒体下的对外传播提供可借鉴的发展范式.