阅文集团《全职高手》跨界营销策略研究

摘要

近年来，随着移动互联网和媒介技术的更新迭代，网络文学的创作、传播与发展生态发生了较大的改变，从单一的图书内容输出转变为游戏、影视改编作品等多元化内容输出。本文以阅文集团《全职高手》跨界营销为研究对象，从产品内容跨界、文化借势跨界、品牌活动跨界、宣传促销跨界四方面对其跨界营销现状进行描写、分析，并提出以网络文学作品为基础、深入品牌活动合作、触发受众真实感受等建议。希望本文的研究对网络文学作品跨界营销提供一定的借鉴。