跨界营销

摘要： 跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一.但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清.以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用.

摘要： 企业品牌间的联动跨界营销渐趋成熟,由此衍生的公众人物跨界营销成为一种新的趋向,而目前以公众人物为主体的跨界营销的研究较少.因此,文章首先以品牌活化理论和顾客感知价值为理论基础;其次,采用文献分析法和案例分析法,对公众人物跨界营销的活动和策略进行探究及总结;最后,提出公众人物跨界营销成为新趋向,具备强大的市场潜力的结论.

摘要： 随着国潮品牌的不断崛起,传统国货品牌借助IP联名实现跨界营销,形成了新的消费理念,刺激了新的消费需求,进一步提升了国潮品牌的文化感、价值感和时尚认同感。本文通过对部分国产品牌跨界营销的成功案例进行理论研究和定性分析,总结经验,提出品牌IP营销的发展建议,旨在为国潮品牌文化的可持续发展提供理论依据。

摘要： 我是徐航,北京爱度公益基金会秘书长,主要负责基金会日常运营及带领基金会团队幵展公益项目。在2018年进入公益行业之前我主要在媒体行业,希望通过资源整合和跨界营销来助力公益事业的发展。如果用一个词来形容自己的2021年的话,我认为是坚持。

摘要： 跨界营销作为一种具有独特优势的营销模式,正被越来越多的企业所重视。文章认为实体零售与手游之间,从具有共同的目标消费群体、用户体验的互补性、资源利用上的协同效应等几个方面具有跨界营销的可行性,并基于上瘾模型视角,对目前实体零售情况和某款手游的游戏形式进行分析,得出结论,受“宅文化”影响,消费者逛街消费动力不足,造成实体零售人流量低;不能有效传达至目标消费群体;酬赏方式单一娱乐性不足,造成消费者投入和互动性弱等。而手游《精灵宝可梦Go》由于其游戏的特殊性,在改变“宅文化”、人流控制、经济带动等方面均可解决目前实体零售所面临的问题。在此基础下,提出了在新零售背景下利用某款手游增加实体零售用户黏性的跨界营销策略新思路。

摘要： 动力能源、人工智能和电子等多领域技术融入汽车产业,促进汽车产业升级,众多车企纷纷推行跨界营销,试图整合资源多元拓展以获取高回报的营销成果。文章采用案例分析法,运用SWOT模型分析W公司所处的营销环境,对公司内部的优势与劣势、面临的外部机会与威胁进行了归纳,并提出W公司现行的跨界营销策略存在的问题,根据SWOT战略模型提出跨界营销策略优化路径。

摘要： 本文主要描述元气森林的创立和发展历程,介绍品牌如何精准定位、完美营销以及逐步完成线上线下融合的新零售模式设计和过程迭代,以及如何化解在发展过程中遇到的质疑与困惑。通过剖析元气森林在不同阶段面临的主要问题及解决对策,以期给我国相关企业提供一些经验和借鉴。

摘要： 童书作为图书的重要模块,因其教育性和知识性成为图书板块不可或缺的产品。互联网的发展带来了多样化的产品形式,为消费者提供了更多选择;新的发售渠道和传播方式不断涌现,童书出版在媒介融合的市场中怎样更好地抓住消费者眼球、适应多样化需求导向成为值得思考的问题。基于媒介融合产生的跨界合作营销模式为童书出版提供了新的思路。本文将从跨界合作的角度,去探究童书出版的合作营销模式,分析其实施的可能性、跨界的具体方式以及现存的问题和改进方法。

摘要： [目的/意义]跨界营销是童书营销的新思路,为提升童书跨界营销效果,推动童书出版事业的发展,本研究对跨界营销背景下童书的畅销因素展开分析。[方法/过程]依据跨界营销和童书出版的特性,以21个童书跨界营销案例为样本,运用模糊集定性比较分析法(fs QCA)进行分析,旨在探究促进童书在跨界营销中畅销的因素及各种因素之间的相互影响。[结果/结论]研究发现,图书质量和合作企业的儿童服务针对性是跨界营销下童书畅销的两个充分条件,通过进一步的条件组合分析发现,跨界营销童书的畅销需要各种因素的有效组合,其中以内容为主和以活动为主的两种条件组合方式影响作用显著。此外,不同类型的跨界童书畅销有特殊的生成路径,表明童书跨界营销要有针对性展开。

摘要： 在线互动对于提高跨界营销效应具有重要作用。为了理解顾客消费跨界产品背后的逻辑全貌,基于复杂适应系统(CAS)理论构建了在线互动影响下的跨界营销效应的行为模型,应用计算实验方法模拟了企业引导视角下的激励因素、情感引导因素、网络特征及综合引导策略如何通过在线互动对跨界营销效应的演化产生影响。结果表明:激励强度正向影响跨界产品的销量绩效,但对品牌资产绩效作用不明显;情感引导力度对跨界产品销量绩效和品牌资产绩效均有正向影响作用;网络关系有助于跨界产品的扩散及企业品牌资产绩效的提升,但网络规模的作用效果不确定;综合引导策略在整体表现上均优于单一引导策略。研究结论对参与跨界营销的企业提升跨界营销效应具有一定的参考价值。

摘要： 本文首先介绍了跨界营销模式的优势，其次介绍了水平跨界营销、纵向跨界营销和交叉跨界营销三种跨界营销的营销模式，然后从寻找跨界营销品牌、寻找契合点、制定方案等方面介绍了跨界营销的具体步骤，最后介绍了跨界营销的关联性、可操作性和持续性。

摘要： 跨界营销寻求不同行业的企业或品牌间的合作,为烟草品牌在日趋严峻的营销环境下开辟了一种新的营销方式,突破了界内资源的约束,拓展了营销空间,带来了新锐生活态度和审美方式的融合,顺应了时代的大趋势.通过"跨界营销",烟草企业可以嫁接其他行业的价值或创新,将烟草本身特性与合作方的品牌、人文、地理等元素的交集发挥到最优,实现品牌和渠道的价值跨越,从而给产品及品牌一种立体感和纵深感,提升顾客的消费体验.目前,烟草行业的跨界营销主要集中在品类"跨界"上,下一步可以探索更大范围和更深层次的"跨界营销",包括客户和渠道的跨界营销、品牌和媒介的跨界营销等.

摘要： 文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来,引起了许多国家的重视.目前,全世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元,并还在以5%的速度递增.随着产业规模的逐步扩大,文化创意产业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量.作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化创意产业,也在以其独特的魅力,逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中.本文将试着探讨航天文化创意产业在未来的某些趋势性发展.

摘要： 文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来,引起了许多国家的重视.目前,全世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元,并还在以5%的速度递增.随着产业规模的逐步扩大,文化创意产业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量.作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化创意产业,也在以其独特的魅力,逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中.本文将试着探讨航天文化创意产业在未来的某些趋势性发展.

摘要： 文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来,引起了许多国家的重视.目前,全世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元,并还在以5%的速度递增.随着产业规模的逐步扩大,文化创意产业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量.作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化创意产业,也在以其独特的魅力,逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中.本文将试着探讨航天文化创意产业在未来的某些趋势性发展.

摘要： 文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来,引起了许多国家的重视.目前,全世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元,并还在以5%的速度递增.随着产业规模的逐步扩大,文化创意产业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量.作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化创意产业,也在以其独特的魅力,逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中.本文将试着探讨航天文化创意产业在未来的某些趋势性发展.

摘要： 文化创意产业自上世纪90年代作为一个新的产业概念被提出以来,引起了许多国家的重视.目前,全世界文化产业每天创造的价值约为220亿美元,并还在以5%的速度递增.随着产业规模的逐步扩大,文化创意产业已经成为引领各国国家产业创新和发展的一股重要力量.作为与国家高科技工业体系结合得最为紧密的航天文化创意产业,也在以其独特的魅力,逐渐崛起于中国文化创意产业的发展大军中.本文将试着探讨航天文化创意产业在未来的某些趋势性发展.

摘要： 本发明公开了一种跨界互动营销系统及其方法，尤指一种通过虚拟世界引导于真实世界中实现互动的营销系统及其营销方法，该系统包含有一伺服主机、一因特网、至少一玩家的便携设备及至少一商家的终端装置，其中各该便携设备至少具有一无线网络传输模块、一无线广播模块及一定位模块，各该终端装置至少具有一网络传输模块及一无线广播模块，藉此，伺服主机可于虚拟世界的特定虚拟商家中标示至少一营销事件，供玩家通过便携设备的定位模块以虚拟世界寻找真实世界中相对应的商家并完成该营销事件，且利用无线网络传输模块对伺服主机传送包含定位信息与完成事件的玩家数据，使玩家能通过虚拟世界中的营销事件指示，大幅提升其营销与广告效果。

摘要： 本发明公开了跨数据源的营销人群在市场营销中应用的装置，属于市场营销技术领域，本方案包括展示台，展示台的中部转动套接转轴，转轴与展示台的底面间安装驱动机构，转轴的顶部外壁连接多个连接杆，连接杆的另一端连接安装座，安装座上安装多个信息板，安装座与展示台间安装翻转机构，信息板与翻转机构间安装开合机构。通过驱动机构带动安装座沿转轴转动，同时，翻转机构联动带动多个信息板沿安装座进行转动，从而使得展示台圆周方向任意位置的人都能查看到信息板上的不同数据源的营销人群信息，同时，信息板翻转时开合机构使得朝向外部的信息板展开，内侧的信息板进行折叠，从而节省空间，且避免相邻两个安装座上的信息板翻转中产生干涉。

摘要： 本发明实施例提供一种跨数据源的营销人群在市场营销中应用的方法及装置。实时获取多数据源的用户数据，并根据所述用户数据得到用户画像；根据所述用户画像进行市场营销活动；获取市场营销活动的反馈结果并根据所述反馈结果优化所述市场营销活动。为市场营销各环节提供客观的数据依据，以及优质数据和营销经验的积累。

摘要： 本发明公开一种基于多源跨界数据融合的用户画像预测方法，针对现有技术项目特征稀疏、高阶结构化特征缺失以及用户行为序列特征缺失而导致的用户特征预测不准的问题。基于用户产生的电商数据，利用知识图谱扩充商品特征、利用图卷积网络充分对用户历史购买记录进行挖掘及利用循环神经网络预测用户的潜在购买特征，有效提升了用户画像预测的准确性。本发明的优点在于利用通过知识图谱解决了商品特征稀疏的问题，通过图卷积神经网络解决高阶结构化特征缺失的问题，通过循环神经网络解决了用户行为序列特征缺失的问题，为推荐系统的性能提升打下良好基础。

摘要： 本发明公开了一种智能设备互联网数据跨界测试验证方法，包括建设互联网数据管理平台和云端服务器，在云端服务器中建设多用户服务系统，多用户服务系统包括多线程数据解析和异步消息队列；云端服务器利用独立的进程监测指定智能设备发过来的数据，读取其中有效的数据包，在数据库中记录分析得出的特征值，同时将数据存储为文件，不同用户的特征和文件均统一存放，一组异步消息队列、资源管理组件、数据库和管理平台，建设互联网数据管理平台和云端服务器，在云端服务器中建设多用户服务系统，多用户服务系统包括多线程数据解析和异步消息队列，通过网络通信模块将智能设备的工作数据对云端传输，由云端内的数据库对比验证。

摘要： 本发明公开了一种跨界服务价值网络模型的融合和优化方法，属于服务计算技术领域。本发明提供了一种自动化的技术来实现跨界场景下不同领域的价值模型的融合，减少了人力和物力的消耗，提供了跨界服务设计的效率；此外，本发明还提供了一种针对跨界服务价值融合场景的跨界服务提供商利润优化方法，同时考虑了用户和第三方服务提供商的价值期望，既能提高跨界服务平台的利润，又有利于增强跨界服务生态的稳定性。

摘要： 本发明实施例涉及报表技术领域，公开了一种tab组件里的图表跨界交互方法、装置、设备及介质。该方法包括：分别为画布和tab建立X‑Y坐标系；定义，tab和目标图表在画布的X‑Y坐标系中的左上角坐标，以及定义目标图表在tab的X‑Y坐标系中的左上角坐标；监听对目标图表的拖动操作，在将目标图表从画布中拖入tab时，如果满足第一组条件，则判断目标图表整体都被拖入tab中；在将目标图表从tab拖入画布时，如果第二组条件均不满足，则判断目标图表整体超出不在tab中。实施本发明实施例，可以通过参照物的转换确定图表最终的归属容器，同时，在图表被拖动到画布中时，可以实现其坐标纠正，以保证其位于画布中。

摘要： 本发明公开了一种多污染物跨界传输通量量化集成技术及传输通道识别方法；本发明采用立体观测和模型模拟相互印证的方法，针对不同的情形（定点、走航、跨边界等），定量揭示多种大气污染物的跨界传输规律，并实现传输量化模拟与观测结果的直接对比验证；进一步基于大气污染物跨界传输通量量化结果，识别目标区域大气污染的主要传输通道。本发明的有益效果在于，其能定量揭示城市与城市、区县与区县之间污染跨界传输规律，解决大气污染责任划分的难题。

摘要： 本实用新型公开了一种跨界互动营销系统，尤指一种通过虚拟世界引导于真实世界中实现互动的营销系统，其包含一伺服主机、一因特网、至少一玩家的便携设备及至少一商家的终端装置，各该便携设备至少具有一无线网络传输模块、一无线广播模块及一定位模块，各该终端装置至少具有一网络传输模块及一无线广播模块，藉此，伺服主机可于虚拟世界的特定虚拟商家中标示至少一营销事件，供玩家通过便携设备的定位模块以虚拟世界寻找真实世界中相对应的商家并完成该营销事件，且利用无线网络传输模块对伺服主机传送包含定位信息与完成事件的玩家数据，使玩家能通过虚拟世界中的营销事件指示，让玩家与商家于真实世界中完成互动，大幅提升其营销与广告效果。

摘要： 本实用新型公开了一种跨界布置的锅炉烟气综合处理系统，烟气流向为炉膛出口、一级烟道、引风机、二级烟道、烟囱，一级烟道上依次布置省煤器、除尘器、脱硫装置、脱硝装置和烟冷器/空预器；还包括二级省煤器，位于脱硝装置之后、烟冷器/空预器之前。还包括二级除尘器和二级脱硫装置，二级除尘器位于空预器之后、引风机之前，二级脱硫装置布置在二级烟道中。本实用新型将除尘器、脱硫装置等原来布置在炉后的环保设备设在锅炉受热面之间（脱硝设备之前），提前去除烟气中大部分容易导致催化剂中毒和堵塞催化剂孔道的有害成分，可大大减少进入脱硝设备的尘、硫及重金属等有害成分，提高脱硝效率并延长其使用寿命，从而降低运行成本，提高热效率。