泛娱乐语境下的IP营销发展策略研究

摘要

在网络和新媒体的快速发展之下,IP这个概念开始进入大众视野和业界视野.从2015年发展至今,IP已经渐渐成为泛娱乐语境的核心元素.各个品牌都想要用好IP营销这个利器,利用IP,或打造自己的IP,也出现了跨界合作的营销模式.如何在泛娱乐语境下做好IP营销,发挥其最大的影响力也成为业界关注的问题.