“伪装”者——日企三得利在中国的本土化之道

摘要

＜正＞三得利已在中国“伪装”了30多年。一个来自日本的百年品牌，悄悄潜入，何以不断被追捧？8月初，三得利发布上半年业绩：营收772.38亿元，同比增长12.7%；利润83.72亿元，同比增长11.3%；归属母公司所有者利润42.9亿元，同比增长16.3%。上述三项数据均创历史新高。业内人士分析，这主要归功于三得利在亚太市场的表现。特别是在中国市场，三得利把“伪装者”之道玩得是出神入化，成功树立了比国产品牌还“本土”的品牌形象。