女鞋困境

摘要

＜正＞变革正在发生,从过去几年的持续圈地扩展高歌猛进,到迫于成本压力,消费疲软导致集体净利同比下滑,中国女鞋正行走在一条转型变革的道路上。多年以来,女鞋企业通过扩大销售渠道、增开加盟店等来提升销售业绩的方式似乎一去不返,以量取胜的粗放式竞争带来的租金、税费、管理费上升再加上持续的消费低迷等因素影响让品牌难以再现光鲜。从上半年几大女鞋品牌的"中考"成绩单看,净利普遍不理想,行业首次出现下滑态势,迎来前所未有的销售难题。这种态势仅仅是昙花一现还是行业进入下滑通道的开始,现在还不得而知。但是可以知晓的是,未来,女鞋市场竞争将更加复杂和多变。目前中国的女鞋企业,正通过并购重组、资源整合,进一步优化和延伸产业链,积极发展电子商务,寻找新的增长动力。