基于TAM模型的公共图书馆短视频阅读推广策略研究

摘要

以诠释用户消费认知态度、兴趣偏好、接受行为的TAM模型为理论基础,在分析将TAM模型引入公共图书馆短视频阅读推广实践可行性的基础上,构建契合用户阅读需求与阅读行为的公共图书馆短视频阅读推广创新思路,提出"以认知态度"为引,深度挖掘用户需求并据此强化读者感知;以"兴趣偏好"为轴,培养读者持续的阅读热情与阅读习惯;以"接受行为"为本,推动读者阅读关注转化为互动阅读实践等公共图书馆短视频阅读推广实践策略。