快时尚品牌形象识别系统的扁平化设计研究

摘要

扁平化设计更像是对纯粹的视觉体验的表达，通过简单的形状和色彩来替代纹理和光影效果。快时尚品牌的形象识别系统设计简洁大方，看似平淡，其实内容丰富。扁平化（Flat Design）”作为视觉简约化设计的代表风格被广泛应用于快时尚品牌的标志和视觉系统设计中，通过这种极简主义的表现形式更快速的将品牌植入消费者心中，并突出快时尚平价、潮流的独特品牌体验。通过扁平化更加直白的将品牌个性展示出来，减少因繁复图形导致的认知差异，同时也体现着“少即是多”的设计美学和简约却不简单的品牌存在感。