从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素

摘要

“老字号”作为一种“品牌”，在中国社会变迁的过程中凝聚了中国传统文化的精髓。可以说，现代社会追求时尚的潮流并没有将“老字号”推向时代的最前沿，反而促使“老字号”愈发凸显“中国元素”，使其民族性和形象设计的独特性在品牌建设中别具一格。以山西食品“老字号”为例，分别从汉字、传统图案、情感共鸣和色彩等方面，对品牌形象设计中的中国元素进行分析，藉此以推动中国“老字号”品牌形象设计的发展。