“嗅觉元素”在洗涤用品品牌传播中的价值

摘要

人类对嗅觉元素的利用早已历经了漫长的历史,我们的先人早在那时就开始利用植物的香气来驱赶蚊虫.同样的文明古国埃及,也在3350 年前就开始在沐浴后,用香味的油脂涂抹身体.嗅觉元素能为洗涤用品提供的差异化营销,使受众产生丰富的价值联想.人类的嗅觉功能能分辨出2000 余种不同的气味.嗅觉神经是人体内唯一的末梢暴漏在外的神经,它可以使大脑直接辨别到外部世界,而不受中间项的打扰,这样的特征非常适合品牌传播的操作要求.嗅觉元素传播的目标,明显超出了人们现在所使用的消费品零售测试.一旦品牌销售终端开始正式的运用嗅觉感知,品牌传播和气味传播必将渗入到现有的品牌与广告的终端宣传之中.这样的应用在很多国家已经出现,对嗅觉元素的应用与改变,指日可待.