从画面、音乐出发谈动画广告的美学特征

摘要

美学是人类社会实践、审美实践、创造美实践的产物,是对人类、个体的历时性、共时性审美、创造美实践经验的理论概括.任何的艺术表现形式都依赖于美学,广告也不例外.在电视广告中,动画广告是电视广告的一个分支,是最能发挥创作者的主观创造性和自由发挥度的一类广告,具有一些实景拍摄的电视广告所不能达到的艺术效果,越来越受到电视观众的青睐.本文主要从体现动画广告美学特征的画面、音乐两个纬度探讨动画广告.音乐与画面结合,可以更好地表达广告内容,升华主题,达到最完美的视听效果.