中国古代宣传策略与现代广告——以几个古代宣传案例为中心

摘要

在借鉴传统方面,广告人更关注的是如何在广告作品中添加中国文化的内容与视觉元素,很少有人从整体传播的角度考察现代广告运作观念、策略如何借鉴中国传统资源。我们可以粗略地将"传播"概念进行层次性地区分,即:第一层级为"传播（包含"沟通""交流"等）";第二层级为"宣传（含说服）",而"广告"则从属于"室传"。中国古代几个典型的宣传案例揭示出:掌握宜传对象的心理需求,方能针对性地做好宣传;宣传的恐惧诉求力度过大,并不可取;通过制造事件来吸引眼球,实现自我宣传的目的;现身说法是一种能够收到实效的宣传策略。中国传统的宣传策略与技巧理应被现代广告及其他宣传活动所借鉴。