“千里江山图”衍生文创的成功秘诀

摘要

2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，标志文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。然而随着一波又一波的政策红利，除了国家博物馆、故宫博物院等表现较好的大的博物馆（院）之外，不少专业性、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段。因此，本文以最近故宫博物院再次引发“故宫跑”的千里江山图展的文创产品为例，分析了其成功的几个因素，以资借鉴。