中国Y世代个人价值观与消费者购物决策风格的研究现状与意义述评

摘要

纵观对于Y世代群体的研究，西方已经进行了较为透彻的研究，而在中国针对Y世代消费者的研究还处于描述性层面。本文旨在从中国Y世代的个人价值观和消费者购物决策风格的角度出发，对现阶段的研究文献汇总述评，总结研究现状和不足，进而概括出这一研究的理论价值与实践意义。