企业形象的统一与企业文化

摘要

伴随着世界经济一体化、市场竞争国际化趋势的呈现，企业的规模化发展速度加快，出现了许多托拉斯式的大型企业。它们的发展离不开市场的运作，更重要的是，这些知名企业本身的发展具有自己独特的个性，即企业文化。我国加入WTO以后，市场经济体制进一步完善，企业之间的竞争由规模竞争向综合实力竞争转变，由单纯的经济效益竞争向以企业文化为主要内容的核心竞争力转变。没有强大的经济实力做后盾是形不成企业文化的。有成熟企业文化的企业必然是经济强盛的企业。