体育广告影响武汉市大学生体育消费意愿的调查与研究

摘要

体育广告是大学生平时日常生活中的必不可少组成部分,对大学生的体育意识的培养、体育消费的选择有很大的影响.如何开展体育广告的宣传来增强体育消费和对消费内容的意愿选择是高校及各大体育品牌公司普遍考虑和关注的一项问题.本文是以武汉市在校大学生为研究对象,根据现在的情况设置相应的调查问卷做调查,根据学生总数设置问卷的数量,研究体育广告对武汉市大学生体育消费意愿影响.因为学生的体育消费意愿与学生专业都无明显相关性,故研究的对象不分专业.运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法对体育广告对武汉市大学生体育消费意愿的影响的一系列因素进行了调查和分析,得出的结论有:体育广告对武汉市大学生体育消费意愿的影响呈正相关性,目前学生对体育广告没有太强的抵触情绪,网络和电视是学生接触体育广告的主要途径.