时尚服装品牌的消费心理探析

摘要

随着消费者追求时尚个性度的提高，一些国际快速时尚品牌不断进入中国市场，使得市场竞争日益激烈。本文从快速时尚品牌的消费心理和消费行为的决策因素入手，通过对消费者购买决策的心理模型研究，提出了消费者购买决策是一个信息处理过程。如何掌快速时尚品牌的消费者购买决策行为和购买决策的影响因素，更好为消费者提供服务，是时尚服装品牌企业经营管理关键。