浅析整合营销传播理论在互联网时代的价值拓展——以当代中国电影市场的互联网营销应用为例

摘要

20世纪80年代中期唐·舒尔茨提出并且发展了整合营销传播理论,在之后的数十年这一理论成为了传播学和营销学中的经典理论,指导着信息传播和产品、品牌营销,21世纪初各国相继进入了互联网时代,而整合营销理论的价值在新技术和新机遇之下也获得了发展,并且作为较为完善的理论体系也不断指导着新型的互联网营销的发展.近两年,互联网的发展带动了电子商务和社交平台使得中国电影市场获得了前所未有的发展,电影产品的互联网营销成为了中国电影市场主要动力,而对于整合营销传播理论的理解和应用也为拓展电影产品、互联网营销助力.