品牌Logo对中国奢侈品消费者的影响r——以法国品牌路易威登为例

摘要

作为全球最大的奢侈品消费国,中国近年来一直是世界各大奢侈品牌的必争之地,而几乎买走全球三分之一奢侈品的中国消费者自然成为各大品牌重点研究的对象.Logo作为承载品牌内涵与价值、传递品牌信息与态度的视觉标识,在现代通讯和消费活动中扮演着重要的社会角色,反映出消费者的购买动机,因此是消费者行为研究的重要切入点.分析中国奢侈品消费者对Logo态度的变化,有助于深入理解其心理状态和市场发展趋势,也有助于在华奢侈品品牌调整营销战略,进行更精确的市场细分与定位.