新媒体环境下老品牌年轻化路径探析——基于传统日化品牌的转型实践

摘要

老品牌如何再青春一直是人们比较关心的话题.中国不乏历史悠久的品牌,但随着时代发展这些品牌逐渐步入“老龄期”,面临生存危机.分析两大日化品牌—一百雀羚、六神在新媒体平台的品牌年轻化行动,探析其转型实践中的成败得失,提出从产品、营销、品牌文化等方面创新的发展路径,总结它们在品牌个性、战略制定层面的不足,为传统品牌在新媒体环境下的年轻化转型提供参考.