传播政治经济学视野下的芭比文化批判——浅谈芭比娃娃背后的性别与种族偏见

摘要

芭比娃娃从诞生至今,其在玩具领域巨无霸式的全球扩张几乎从未停止脚步,在差异化营销战略的部署上也一直渗透在社会性别和种族主义之中.芭比文化的盈利目标与资本主义及父权制的规训力量更加紧密地结合在一起.它们通过对权力体制中政治经济与意识形态的运作,在打造新一轮芭比文化与社会性别、种族的构建关系中异常隐蔽地操纵着普罗大众的日常生活.笔者尝试用传播政治经济学的视角对芭比文化进行批判,浅析芭比娃娃背后的性别与种族偏见.