女性广告形象争议及其化解之道的探讨

摘要

女性形象是广告中的常见符号,其中更是以性感美女、贤妻良母和新女性形象为典型代表.广告业界和学界对女性形象运用的合理性和必要性存在较大的争议.本文通过分析广告业界和学界在女性广告形象上的争议及其理由,讨论女性消费者群体的多元化的特点,以多芬的“真美无界限”广告活动为例论证女性形象争议的化解之道是逆向创意,突破性别刻板印象陈规,提升广告境界.