试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障--兼谈如何成功品牌延伸

摘要

以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系.即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障.通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题.