体育娱乐综艺节目的成功模式分析——基于品牌延伸视角的理论框架

摘要

近年来,电视媒体的电视媒体的高速发展带动体育运动更多的以体育娱乐综艺节目的形式出现在大众荧屏之中.面对观众越来越不满足单一的体育运动和电视节目,各大卫视纷纷将体育运动和电视娱乐节目相结合额,以满足群众的观看和娱乐需求.另外,这也是体育逐渐回归为游戏本体的一种回归.本文以案例分析法、影视资料法、文献资料法、专家访谈法等对体育娱乐综艺节目的成功和失败案例进行分析。以品牌延伸理论为理论框架，以期找出一个成功举办体育娱乐节目的理论模式，对各大卫视举办体育娱乐综艺节目提供相应的参考。结果显示：成功的体育娱乐综艺节目的模式框架包括母品牌质量、合理的受众范围、内容创新性、主要参与明星嘉宾的知名度、积极的营销支持五个主要的因素。