品牌,为解决信息不对称而付出的额外成本

摘要

品牌本身不会改变商品实体性能.但从信息经济学的角度分析,在信息不对称的现实市场中,品牌作为一种发信号的机制,可以把优质企业和劣质企业区分开,从而对优质企业和消费者都有好处.虽然建立品牌让厂商花费了额外成本,但是只要建立品牌的费用控制在一定范围内,厂商建立的品牌就是一种合理的有利于提高社会福利的行为.