Der Mehrpreis von Markenprodukten: Erklärungsansätze und Messkonzepte

摘要

Konsumenten sind vielfach bereit, für Markenprodukte einen Mehrpreis gegenüber No-Name-Produkten zu bezahlen, selbst dann, wenn zwischen dem Markenprodukt und dem No-Name-Produkt hinsichtlich der funktionalen Produkteigenschaften kaum Unterschiede bestehen. Wie lässt sich diese Zahlungsbereitschaft vor dem Hintergrund annähernd gleicher objektiver Qualitäten begründen? Mit welchem Verfahren kann die zusätzliche Zahlungsbereitschaft von Konsumenten für ein Markenprodukt gegenüber einem No-Name-Produkt bestimmt werden? Es sind dies die beiden zentralen Fragenkomplexe, die in dem vorliegenden Beitrag behandelt werden.