试论中国网络文学产业化发展

摘要

网络文学IP的影响力已全方位渗透娱乐产业,国内对其价值的挖掘往往是通过产业化运作力求网络文学IP价值的最大化,构建以网络文学IP为核心的泛娱乐产业生态链,利用粉丝效应、产业联动效应实现多方合作共赢,立足产业链开发挖掘产品的衍生价值。鉴于国内网络文学IP开发正在陷入疲软期,原本以内容创意为核心的网络文学,因其容易变现的特质致使其应有的讲好故事的能力不再成为标配,与网络文学相关联的文化产业内容生产能力急剧下降,借鉴发达国家文化创意产业构建了完整的商业化产业链条的经验,我国版权产业化的运营方式可以遵循“水波效应”的传播特征,依托版权由内向外多维度扩散。上游内容生产、版权提供;中游版权分发、多元开发,并借助社交平台的弱连接或强连接方式推广;下游价值变现、口碑传播,辅之社会效益层面的价值观传输,同时反哺版权本身,形成品牌优势,而且多层次的版权运营模式给开发商带来现实的收益和潜在的增值空间。