电视媒介品牌的形象塑造策略

摘要

目前我国大陆地区的广播电视播出机构达2554座，开办电视节目3770套，竞争激烈。电视台往往将广告收入作为衡量节目质量的重要指标，采用收视率末位淘汰制。在这样的压力下，节目制作者会因顾虑承担开办新型节目的风险，而模仿一些已经在观众心目中树立起良好口碑的节目形式。打破这种不良竞争的解决办法就是相关电视媒介对市场、观众以及媒体自身进行系统的分析，制定一套适合实际的品牌形象发展战略。