媒介融合时代电视节目品牌延伸策略思考

摘要

媒介融合时代使得电视节目竞争的日益激烈化,打造品牌电视节目成为各大电视台争夺市场的关注的焦点.品牌延伸策略对整合资源、凸显特色及延续电视节目的生命力,探寻可持续发展的路径具有实践意义.本文分析媒介融合时代电视节目品牌化发展的必要性及电视节目品牌延伸的效应,在此基础上提出电视节目品牌延伸策略.应利用其他新媒体进行品牌外延的拓展,形成一致而协调的节目风格,开发电视节目的衍生品,建立持续和稳定的赢利能力.